Российский рынок внутреннего туризма в 2026 году столкнулся с заметным снижением спроса на экскурсионные поездки. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), продажи летних экскурсионных туров упали в среднем на 20 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это тревожный сигнал для отрасли, которая ещё недавно демонстрировала уверенный рост.
Динамика по популярным направлениям: где ситуация хуже всего?
Падение спроса наблюдается практически по всем ключевым маршрутам, но с разной интенсивностью. Разберём подробнее:
- Золотое кольцо и Санкт‑Петербург потеряли всего 3 % туристов год к году — это минимальный спад среди крупных направлений. Эксперты связывают это с устойчивой популярностью классических маршрутов: многие россияне воспринимают поездку в Петербург или города Золотого кольца как «обязательную программу».
- Казань показала чуть более заметное снижение — минус 6 %. Несмотря на это, город остаётся одним из лидеров внутреннего туризма благодаря развитой инфраструктуре и насыщенной культурной программе.
- Калининград и Байкал столкнулись с падением на 10 %. Для Калининграда это особенно чувствительно: регион традиционно привлекает туристов сочетанием европейской архитектуры и морского отдыха.
- Карелия оказалась в лидерах по негативной динамике — минус 30 %. Эксперты отмечают, что это связано не только с экономическими факторами, но и с сезонностью: многие туристы предпочитают более тёплые направления.
- Камчатка и Алтай потеряли 15–20 % спроса (по данным туроператора «Дельфин»). Эти направления требуют серьёзных вложений — перелёт, проживание, экскурсии обходятся дорого, поэтому в условиях экономии туристы от них отказываются в первую очередь.
При этом есть и позитивные примеры:
- Северный Кавказ демонстрирует рост в 1,5 раза. Популярность региона связана с развитием горнолыжных курортов и активным продвижением этнографических туров.
- Байкал в целом остаётся на уровне прошлого года — спрос стабилизировался после резкого роста в предыдущие годы.
- Урал показывает «нулевую динамику»: показатели замерли на отметках 2025, без заметного роста или падения.
Почему туристы стали меньше ездить на экскурсии?
Эксперты связывают охлаждение спроса с макроэкономическими факторами. Как отмечает вице‑президент АТОР по внутреннему туризму, гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин, люди переходят в режим сбережения и сокращают расходы во всех сферах потребления.
«Раньше экскурсионный тур был способом разнообразить отпуск, — поясняет эксперт. — Сейчас многие предпочитают более бюджетные варианты: поездки на дачу, отдых у родственников или короткие вылазки на выходные без покупки организованного тура».
Ещё один важный маркер — резкое сокращение глубины бронирования. Если раньше туристы активно бронировали летние туры зимой, то сейчас период планирования сократился до 1–1,5 месяцев. По словам Елены Медведевой, гендиректора туроператора «Радуга севера» (Мурманск), клиенты интересуются поездками на июнь, прицениваются, но откладывают покупку:
«Они мониторят цены, ждут скидок, сравнивают предложения. Раньше человек мог забронировать тур за полгода, а теперь решает всё за месяц до поездки — или вообще в последний момент».
Среди других причин снижения спроса:
- Рост цен на транспорт. Авиаперелёты и железнодорожные билеты подорожали на 15–25 % за последний год, что сделало дальние поездки менее доступными.
- Перераспределение бюджета. Многие семьи предпочитают потратить деньги на международный отдых (если есть такая возможность) или на другие крупные покупки.
- Изменение предпочтений. Молодёжь всё чаще выбирает активный туризм — походы, кемпинги, велотуры — вместо классических экскурсионных программ.
Что делают туроператоры?
Чтобы удержать клиентов, компании идут на разные меры:
- вводят гибкие условия бронирования (возможность бесплатной отмены или переноса дат);
- запускают ранние скидки — например, «забронируй в апреле — получи скидку 20 %»;
- разрабатывают короткие туры на 2–3 дня вместо традиционных 5–7‑дневных программ;
- добавляют в экскурсии новые форматы — мастер‑классы, гастрономические дегустации, встречи с местными жителями.
Прогнозы на летний сезон: ждать ли восстановления?
Туроператоры дают сдержанные прогнозы на лето 2026 года. По словам Сергея Ромашкина, хорошим результатом будет достижение показателей 2025 года. При этом точные ожидания по сезону сформируются только к 30 апреля — в последние годы зимняя динамика продаж всё меньше соответствует реальной картине высокого сезона.
Те, кто всё же бронирует отдых заранее, чаще выбирают июнь, оставляя август менее востребованным из‑за более высоких цен. Некоторые компании уже анонсируют специальные июньские программы с акцентом на комфорт и безопасность — это может стать новым трендом сезона.
Вывод: внутренний туризм переживает непростые времена, но не стоит драматизировать. Рынок адаптируется: появляются новые форматы туров, меняются стратегии продаж. Возможно, именно этот кризис даст толчок к развитию более гибкого и клиентоориентированного туризма в России.