15 января 2026 года станет знаковой датой для российского туристического рынка — в этот день распахнёт двери первый отель под брендом WB Travel, запущенным объединённой компанией РВБ (Wildberries & Russ) в партнёрстве с туроператором FUN&SUN.
Стратегический альянс: e‑commerce и туризм
Проект стал логичным продолжением соглашения о стратегическом партнёрстве, заключённого компаниями в сентябре 2025 года. Его цель — создание интегрированных туристических сервисов для пользователей цифровой платформы Wildberries.
«Запуск отельной концепции WB Travel — следующий этап развития нашего сотрудничества. Мы объединяем экспертизу в e‑commerce и туризме: FUN&SUN вносит опыт разработки отельных концепций и внедрения сервисных стандартов, а Wildberries обеспечивает цифровые каналы продвижения и продажи», — подчёркивается в официальном сообщении маркетплейса.
WB Travel Dreams Vacation: детали проекта
Первый объект сети — WB Travel Dreams Vacation — расположится в живописной локации:
- побережье Красного моря;
- район Хадаба;
- южная часть курорта Шарм‑эль‑Шейх.
В настоящее время в отеле проводится масштабная реновация:
- обновляются жилые корпуса;
- модернизируется главный ресторан;
- реконструируется лобби;
- преображаются общественные пространства.
Особое внимание уделено семейному формату отдыха. В инфраструктуру войдут:
- детский клуб TOUCAN (для разных возрастных групп);
- специализированный детский ресторан;
- зона для приготовления детского питания;
- прачечная с сушилкой для детских вещей.
Опыт FUN&SUN: от клубов до фирменных концепций
Генеральный директор FUN&SUN Владимир Рубцов в интервью порталу «Интерфакс‑Туризм» отметил:
«С момента основания мы развивали дифференцированный продукт, создавая собственные сервисы, дополняющие отельную инфраструктуру. Детский клуб TOUCAN, внедрённый в отелях‑партнёрах, стал фундаментом для наших фирменных концепций: Family, Active, Smart и других. Теперь эти наработки интегрируются в проект с WB Travel».
Эффективность подхода подтверждается высокими показателями:
- CSAT (удовлетворённость клиентов) — до 97 %;
- NPS (готовность рекомендовать отель) — до 96 %.
Контекст партнёрства
Несмотря на появившиеся в октябре 2025 года слухи о покупке туроператора Wildberries, обе компании официально не подтвердили эту информацию.
Ключевые вехи развития:
2023 год — старт туристического направления Wildberries (продажа билетов на транспорт).
- Позднее — внедрение сервиса бронирования отелей.
- Сентябрь 2025 года — подписание стратегического соглашения с FUN&SUN.
- Январь 2026 года — открытие первого отеля WB Travel.
О партнёрах
- РВБ (Wildberries & Russ) — объединённая компания, развивающая мультисервисную цифровую платформу.
- FUN&SUN — один из крупнейших российских туроператоров (до марта 2022 года — TUI Россия). В 2 prepared году компания организовала отдых для 2,7 млн туристов внутри России и за рубежом.
Планы на будущее
Помимо WB Travel Dreams Vacation, в 2026 году запланировано открытие ещё нескольких фирменных отелей сети:
- в Египте;
- в Турции.
Этот шаг демонстрирует амбиции Wildberries по трансформации из маркетплейса в многофункциональную экосистему, охватывающую ключевые сферы потребительского спроса — от онлайн‑торговли до гостиничного бизнеса.
